Meno telefoni ma più margini la strategia di Sony Ericsson

Sony Ericsson esce dalla classifica dei 5 principali produttori mondiali di telefoni cellulari, posizionandosi al sesto posto con una quota di mercato del 3,6% secondo i dati forniti da iSuppli. Nel corso del secondo trimestre 2009 l'azienda aveva registrato una quota di mercato del 5,1%, mentre nel primo trimestre 2010 ha ottenuto una quota del 3,6%.

Per quale motivo questa contrazione della presenza di Sony Ericsson nel mercato dei telefoni cellulari? Alla base una precisa scelta strategica dell'azienda, che si sta riposizionando nel settore verso prodotti smartphone in grado di assicurare più elevati margini oltre ad un prezzo d'acquisto medio superiore.

E' questa una strategia già seguita, da alcuni mesi a questa parte, dall'americana Motorola che sta proponendo una completa gamma di soluzioni smartphone incrementando i margini e riducendo la propria presenza di settore come produttore di telefoni economici venduti in volumi molto elevati.

La strategia sembra premiare Sony Ericsson: nel corso del trimestre l'azienda ha generato un margine operativo del 28%, in forte crescita rispetto al 12% dello stesso periodo dello scorso anno. Al momento attuale il numero di dispositivi smartphone venduti dall'azienda è pari al 13,6% del totale, contro il 5,8% dello stesso periodo dello scorso anno.

Le stime di crescita del mercato dei telefoni cellulari prevedono un tasso annuo del 6,9% nel periodo compreso dal 2009 al 2014; nello stesso intervallo temporale le vendite di dispositivi smartphone sono previste in crescita del 22,7%.