Valore e fatturato in caduta libera: urge cambio radicale per HTC

Con un valore delle azioni che è calato del 60% rispetto ai dati di inizio anno è evidente come gli investitori finanziari ripongano scarse aspettative nel futuro di HTC, azienda taiwanese specializzata nella produzione di smartphone. Con i dati a disposizione è del resto difficile pensarla diversamente: le vendite sono in caduta libera e i risultati economici trimestrali in rosso.

Il controvalore della società in borsa è sceso ad un livello tale da essere inferiore alle disponibilità liquide dell'azienda: questo è un dato significativo, che indica come per gli investitori HTC quale azienda non abbia un valore tenendo conto quelli che sono i brevetti, le proprietà materiali, l'avviamento e le capacità produttive. Tutto questo per un'azienda che ha una elevata liquidità a disposizione, circa 1,5 miliardi di dollari USA, e che non è esposta finanziariamente con prestiti e obbligazioni così come sono invece molte altre aziende.

A questo risultato si è giunti con un processo durato vari anni, durante i quali l'azienda non è stata capace di ben contrastare la concorrenza nel settore degli smartphone portata avanti da aziende quali Samsung e più recentemente da Huawei e altri player cinesi. HTC non è riuscita ad operare come avrebbe dovuto tanto in termini di marketing come di sviluppo prodotti, mantenendo quella posizione di vertice tra i produttori di smartphone con sistema operativo Android che deteneva nel 2011.

Come cambiare direzione? L'azienda punta ad una nuova strategia, basata sulla produzione di fascia alta, in grado di assicurare margini più elevati ma per i quali, se possibile, la concorrenza con le altre grandi aziende del settore è forse ancora più spietata. Meno prodotti ogni anno, progressivo abbandono del segmento di fascia bassa per privilegiare la marginalità ai volumi complessivi e riduzione generalizzata dei costi: questa la strategia futura di HTC, chiama ma tutt'altro che semplice da applicare.

Nel frattempo l'azienda ha comunicato di aver previsto una perdita trimestrale superiore di 5 volte a quanto atteso dagli analisti finanziati, con una netta contrazione del fatturato che è previsto essere quasi la metà di quanto stimato inizialmente. Il cammino verso il ritorno al profitto è per HTC lastricato di ostacoli, e con una forte pressione competitiva da parte dei concorrenti; ci vorranno vari trimestri prima che i frutti possano concretizzarsi, e nel frattempo HTC dovrà continuare ad operare nel mercato puntando a limitare i danni, per quanto possibile.