Arriva anche in Italia lekiosk: l'edicola virtuale per iPad, 10 riviste a €9,99

Dalla nascita dell'iPod in poi (l'mp3 è ben più vecchio, ma è stato il lettore Apple a sdoganare al grande pubblico la musica digitale in formato compresso) è cambiato radicalmente il modo con cui gli utenti fruiscono la musica. Molti esperti ritengono che a breve il passo sarà fatto anche per quello che riguarda le informazioni scritte. Due grosse categorie al momento cercano di resistere all'avanzata del digitale: i libri e le riviste. Amazon ha dato una forte spallata ai primi, senza però al momento comprometterne troppo la stabilittà, mentre le seconde sono ancora in cerca di un canale efficace di distribuzione digitale.

I tablet in questo senso rappresentano una grande opportunità: sono portatili, hanno un ampio display, vengono utilizzati molti all'interno delle mura domestiche, ma possono entrare facilmente in qualunque borsa ed essere utilizzati in mobilità. Anche in questo caso è stato un prodotto di Apple a portare il concetto di tablet alle masse, grazie ad iPad. Non stupisce quindi che le piattaforme di distribuzione digitale si indirizzino primariamente verso questo dispositivo.

Nel 2007 i fondatori di lekiosk avevano intuito che l'industria dell'editoria avrebbe vissuto la stessa rivoluzione che aveva precedentemente investito l'industria della musica. I fondatori di lekiosk hanno iniziato a progettare una piattaforma che permettesse agli utenti di leggere le loro riviste preferite su qualsiasi dispositivo. Nel gennaio del 2011 è stata lanciata l'app per iPad di lekiosk, app che ha guadagnato importanti posizioni nel mercato francese. Oggi lekiosk arriva anche in Italia. L'app è scaricabile sui dispositivi iOS, ma la propria biblioteca è consultabile anche via PC e Mac. È inoltre in arrivo anche per l'Italia la versione dell'app per i tablet Android.

L'offerta di lekiosk di fonda su due pilastri. Da un lato l'interfaccia: l'esperienza utente è quella di girare per un'edicola virtuale a caccia delle pubblicazioni più interessanti, sfogliandole poi una volta acquistate. L'edicola virtuale ha diversi lati: nella schermata Home sono raccolte le pubblicazioni principali, mentre gli altri lati selezionano l'offerta per il pubblico femminile, per quello maschile o in base ad altri fattori. Dall'altro lato troviamo l'offerta: il catalogo di riviste messo a disposizione è molto ampio, più ampio in lingua italiana rispetto a piattaforme concorrenti come Zinio.

Su questi du pilastri lekiosk costruisce un'offerta commerciale interessante: l'utente compra un pacchetto mensile '10 riviste a €9,99' e nell'arco del mese può scaricare 10 riviste a scelta (anche numeri vecchi in archivio) da leggere. Se non usufruisce di tutti i 10 crediti dell'abbonamento mensile, allo scadere dei 30 giorni in ogni caso questi decadono. I numeri acquistati vanno poi a popolare la biblioteca, dove vengono conservati. Il numero di riviste che possono essere messe in biblioteca è illimitato, in quanto la lettura avviene di default in streaming via cloud. Per i momenti offline è comunque possibile scaricare fisicamente sul terminale i numeri che interessano, per una consultazione anche lontano dalla connessione internet.

Prima del lancio italiano lekiosk ha lavorato molto a livello di partnership con gli editori per mettere a disposizione un ampio catalogo e pare essere riuscita nel suo obiettivo: nell'edicola digitale si trovano infatti pubblicazioni di editori come Monrif, Class Editori, Edizioni Condé Nast, Gruner+Jahr/Mondadori, Hearst Magazines Italia, Mondadori e Play Media Company. La piattaforma è libera e ogni editore può aderire: non ci sono costi di ingresso, l'approccio è quello della revenue sharing. Per le riviste visualizzate su iPad l'editore riceve il 40% del credito, mentre per la quanto concerne l'acquisto da PC la divisione è 50/50 (nel caso di iPad un parte della transazione inApp è incamerata da Apple). Il posizionamento all'interno dell'edicola è invece frutto di accordi specifici coi partner.

La piataforma lekiosk punta molto sulla possibilità per gli editori di monetizzare la rivista stampata anche online, semplicemente mettendo a disposizione della piattaforma un PDF. Lekiosk investe in marketing per le riviste per raccogliere nuovi lettori e ogni copia venduta è una revenue per l'editore praticamente a costo zero. Per i vertici di lekiosk questo è un approccio win-win: sarà da vedere sul lungo periodo quale sarà l'impatto delle vendite inApp sui volumi delle riviste stampate effettivamente in edicola. La qualità dell'esperienza utente sulla singola rivista dipende dalla qualità del PDF fornito alla piattaforma. A fronte di riviste sul negozio UK con indice interattivo e perfetto posizionamento delle pagine, diverse riviste italiane sono prive di indice cliccabile e sono impaginate sfalzate, con le foto a tutta pagina visualizzate metà in una schermata e metà in quella dopo. Sicuramente di tratterà di andare a regime anche con la piattaforma italiana.

Si tratta di un approccio generalmente interessante: sarà da vedere quando effettivamente dopo il primo giro bulimico di acquisti gli utenti riusciranno effettivamente a leggere le riviste acquistate. Nella piattaforma francese i dati dicono che a fronte di una disponibilità di 10 riviste mese, l'effettiva lettura si limita a 5. Inoltre è da vedere se la comodità di avere tutto il catalogo virtuale su un tablet riuscirà a battere il piacere fisico di sfogliare una rivista di carta. Voi come la pensate?