Tablet: iPad domina le vendite ma Android è in continua crescita

Un recente report pubblicato da Strategy Analytics, incentrato sulle vendite nel mercato delle soluzioni tablet registrate nel corso del terzo trimestre 2011, evidenzia due dinamiche molto interessanti. La prima, attesa, è il successo delle proposte iPad di Apple, con 11,1 milioni di tablet venduti contro un numero di 4,2 milioni nello stesso periodo dello scorso anno.

La seconda, più interesante in prospettiva, è la crescita delle proposte basate su sistema operativo Android di Google. In questo caso da 0,1 milioni di tablet venduti nel terzo trimestre 2010 siamo passati a 4,5 milioni di dispositivi nel terzo trimestre 2011. La risultante è un incremento della quota di mercato dal precedente 2,3% a 26,9%, con prospettive di crescita ulteriore per i prossimi trimestri.

Nella tabella seguente sintetizziamo gli andamenti complessivi delle varie tipologie di proposte tablet, divise per sistema operativo di riferimento:

In questa tabella abbiamo invece inserito i volumi di soluzioni tablet commercializzate nei due trimestri di riferimento, sempre divisi per sistema operativo:

La crescita delle proposte tablet basate su sistema operativo Android è evidente e chiara, ma questo non permette di trascurare quello che sembra essere la principale limitazione delle proposte Android presenti sul mercato: la scarsa differenziazione tra le proposte. Il mercato di fatto è ancora dominato da Apple con le soluzioni iPad, con una pressione competitiva da parte dei concorrenti che non è così incisiva come per le proposte smartphone.

A onor del vero alcune soluzioni specifiche apparse sul mercato stanno permettendo all'ecosistema Android di offrire ai clienti proposte alternative. Un esempio è quello di Amazon con Kindle Fire, tablet non potente e dotato come altri ma caratterizzato da un prezzo d'acquisto molto aggressivo: questo può permettere di sottrarre vendite alle soluzioni iPad più di altri tablet Android che con le soluzioni Apple condividono un prezzo d'acquisto decisamente più elevato. Per il 2012 è auspicabile che il mercato dei tablet veda aumentare le proposte di fascia medio bassa, estendendo verso il basso la gamma dei prodotti con modelli che siano sempre più vicini alla soglia dei 200 dollari di prezzo.